تحليل المحتويcontent analysis
تحليل المحتوى هو نتاج هذا العصر الإلكتروني. الرغم من تحليل المحتوى كان يؤديها بانتظام في 1940s ، بعد أن أصبح أكثر مصداقية وكثيرا ما يستخدم أسلوب البحث منذ منتصف عام 1950 ، حيث بدأ الباحثون إلى التركيز على المفاهيم وليس مجرد كلمات ، وعلى العلاقات الدلالية وليس مجرد وجود (دي سولا بول ، 1959).
استخدامات تحليل المحتوى
يرجع ذلك إلى حقيقة أنه يمكن تطبيقها على دراسة أي قطعة من الكتابة أو حدوث الاتصالات المسجلة ، وتحليل المحتوى وتستخدم في عدد كبير من المجالات ، بدءا من وسائل الاعلام والتسويق والدراسات ، وإلى الأدب ، والبلاغة ، الاثنوغرافيا والدراسات الثقافية ، ونوع الجنس قضايا العصر ، وعلم الاجتماع والعلوم السياسية ، علم النفس والعلوم المعرفية ، فضلا عن مجالات أخرى من مجالات التحقيق. بالإضافة إلى ذلك ، تحليل المضمون يعكس وجود علاقة وثيقة مع والاجتماعي والنفسي ، وتلعب دورا أساسيا في تطوير الذكاء الاصطناعي. القائمة التالية (مقتبس من Berelson ، 1952) يوفر المزيد من الامكانيات للاستخدامات تحليل المضمون :
• تكشف الخلافات الدولية في مضمون البلاغ
• الكشف عن وجود دعاية
• التعرف على النيات ، والتركيز أو الاتجاهات الاتصالات من أي فرد أو جماعة أو مؤسسة
• وصف المواقف والاستجابات السلوكية للاتصالات
• تحديد نفسية أو عاطفية الدولة لأشخاص أو جماعات
أنواع تحليل المحتوى
هناك فئتين عامتين من تحليل المحتوى : التحليل النظري والتحليل العلائقية. يمكن أن يكون التحليل النظري من حيث الفكر إثبات وجود وتردد من المفاهيم في النص. العلائقية تحليل يبنى على التحليل النظري عن طريق دراسة العلاقات بين المفاهيم في النص.
مزايا تحليل المحتوى
تحليل المحتوى يوفر مزايا عدة للباحثين الذين يعتبرون استخدامه. على وجه الخصوص ، تحليل المضمون :
• ينظر مباشرة في الاتصال عبر النصوص أو النصوص ، وبالتالي يحصل على جانبا أساسيا من جوانب التفاعل الاجتماعي
• ويمكن أن تسمح لعمليات الكمية والنوعية
• يمكن أن يوفر قيمة تاريخية / رؤى ثقافية على مر الزمن من خلال تحليل النصوص
• يسمح لقربه من النص الذي يمكن بالتناوب بين فئات محددة ، والعلاقات ، وكذلك من الناحية الإحصائية يحلل شكل من ترميز النص
• يمكن أن تستخدم لتفسير النصوص لأغراض مثل تطوير نظم الخبراء (منذ المعارف والقواعد التي يمكن أن تكون مشفرة على حد سواء من حيث التصريحات الصريحة حول العلاقات بين المفاهيم)
• هو وسيلة غير مزعجة للتحليل التفاعلات
• يقدم نظرة ثاقبة النماذج المعقدة الفكر البشري واستخدام اللغة
• عندما أحسنت ، يعتبر نسبيا "الدقيق" طريقة البحث (استنادا إلى الحقائق الثابتة ، بدلا من تحليل الخطاب).
مساوئ تحليل المحتوى
تحليل محتوى يعاني من العديد من المزايا ، من الناحيتين النظرية والإجرائية. على وجه الخصوص ، تحليل المضمون :
• يمكن أن يكون وقتا طويلا جدا
• قابل للزيادة الخطأ ، لا سيما عند تحليل العلائقية يستخدم لتحقيق أعلى مستوى من التفسير
• وغالبا ما تخلو من القاعدة النظرية ، أو محاولات متحرر جدا لاستخلاص استنتاجات ذات مغزى حول العلاقات والتأثيرات الضمنية في دراسة
• هي بطبيعتها مختزلة ، وخاصة عند التعامل مع النصوص المعقدة
• يميل كثير من الأحيان لمجرد كلمة تتألف من التهم .
• مها 42610154
موضوع: تحدث و استماع"1" 